Dr Denim.
Dr Denim is opgericht in 2004 in Zweden. Dit is ook ongeveer de tijd dat Scandinavische mode (die al geruime tijd een eigen identiteit had in Scandinavie) opkwam in Europa.
Ze zijn in 2004 begonnen met de productie van alleen jeans, maar al snel groeide het bedrijf uit met het ontwerpen van volledige collecties met de filosofie dat het artikelen moeten zijn die altijd en overal gedragen moeten kunnen worden.
Dr Denim zegt zelf dat ze de Wereld door fashionable geeky eyes bekijken. Dr Denim wil een hedendaagse interpretatie maken van denim en een klassieke look met een moderne twist.
De core business is nog altijd denim. Dit is voornamelijk terug te zien in de grote uitgebreide jeans collectie, maar ook wordt er veel gebruik gemaakt van denim in de tops en accessoires. Verder is er tegenwoordig een bijna net zo grote collectie tops en broeken die weinig met denim te maken hebben, maar die wel perfect bij hun identiteit passen als geeky fashion merk.
Dr Denim valt onder ICC Distribution. Dit staat voor Inner City Culture. Dit bedrijft is overkoepeld voor een aantal merken die (zoals de naam al doet vermoeden) zich bevinden in de moderne urban cultuur. Merken die onder de vlag van ICC vallen zijn The Herschel, Supremebeing, Boombap, Original Eskimo, Sixpack, Upperplayground, Montana spraycans en natuurlijk Dr Denim.
In de campagnes van Dr Denim zie je altijd duidelijk hun bedrijfsprofiel terug. Het is altijd iets met een beetje een Nerdy inslag op een zeer modieuze wijze uitgevoerd. Dit geeft het merk elk seizoen weer een duidelijke identiteit. Ze werken al een aantal jaren met dezelfde fotograaf, dit is Jonatan Fernström. Deze fotograaf heeft een vrij duidelijke eigen stijl, wat je dus ook weer terug ziet in de campagnes van Dr Denim. Ook dit zorgt voor die duidelijke identiteit die Dr Denim maakt wat het is.
Persoonlijk vind ik het altijd wel sterke goede campagnes van Dr Denim, maar vind het ondertussen wel een beetje saai worden. Het goede aan de campagnes vind ik voornamelijk dat ze het altijd een beetje met een knipoog aanpakken en duidelijke hun nerdy preppy look naar voor laten komen. Wat ik minder goed vind is de iets te gelikte beeldtaal. Ik zou het graag wat ruiger zien juist ook omdat ze ook onder ICC Distribution vallen. Wel de nerdy look, maar dan wat stoerder en wat meer op een Urban manier.
