Extern

Als ik zou moeten kijken naar directe soort gelijke concurrerende bedrijven dan schieten er 2 direct te binnen. Dit zijn Cheap Monday en Suit.

Allebei Scandinavische kleding merken die in dezelfde soort winkels te krijgen zijn, met ongeveer dezelfde doelgroep en voor ongeveer dezelfde prijs.

Wat betreft de prijs is Dr Denim de middenmoot van de 3. Cheap Monday is zoals de naam al doet vermoeden degene die zich voornamelijk onderscheid met de prijs waardoor ze hun producten aanbieden. Dr Denim is echter wel een merk wat zich toch ook wel onderscheid met hun prijs als je het merk vergelijkt met andere Scandinavische mode merken zijn ze namelijk toch alsnog wel 1 van de goedkopere.

De producten die Dr Denim aanbied zijn toch wel typisch te noemen voor de Scandinavische mode stijl. Hierin onderscheiden ze zich alledrie niet echt. Suit is echter wel een merk wat zich hiermee profileert en zegt dat het uitgaat van klassieke (en dus goede) tailoring en het gebruik van exclusie kwaliteit materialen. Cheap Monday staat er wel om bekend om wel vreemde materialen en vormen te gebruiken, maar niet van de beste kwaliteit en pasvormen. Dr Denim laat zich ook vooral in de klassieke kwaliteit hullen, maar niet in hun visie, maar wel in het publiceren van een online boek waar van alles in staat over vooral de kwaliteit van de Denim.

De merken zijn alledrie voornamelijk via hetzelfde kanalen verkrijgbaar. Dit zijn de retail winkels. Deze winkels zijn vaak de wat kleinere particulieren mode/trendshops. Cheap Monday is onderdeel van de H&M, maar is daar niet te koop. Wel is het de enige die zogenoemde flagship stores heeft, waar dus alleen maar Cheap Monday te koop is.

Wat betreft de campagnes vind ik de beelden van Dr Denim er met kop en schouders bovenuit steken. Suit heeft ook een paar goede campagnes gehad in beeld, maar zijn hier niet erg consequent mee in de kwaliteit die ze leveren, maar soms wel gewaagd. Cheap Monday heeft altijd een beetje saaie neutrale beeld campagnes die niet zozeer tot de verbeelding spreken, maar meer de stijl en kleding zelf laten zien.

Als je kijkt naar alles wat er om de merken heen gebeurt dan is Cheap Monday toch echt de grote winnaar. Hierin zie je dat Cheap Monday onderdeel is van H&M en dat ze daar ook de marketing know how en het geld vandaan kunnen gebruiken. Wat Cheap eigenlijk in hun beeldende campagne laat liggen maken ze ruimschoots goed met het geven van feesten, organiseren van evenmenten, modeshows houden enz enz. Hiervan is ook meer dan voldoende beeld materiaal wat ze maar al te graag laten zien. Dit geeft alsnog heel erg het gevoel weer van het merk en waarom je het zou willen.

De merken zijn alledrie ook actief op de bekende social media sites hierin vind ik er niet 1 zich echt onderscheiden, maar is het meer een plichtmatig iets. Dr Denim Heeft nog wel een redelijk actief blog, maar gaat naar mijn mening iets teveel over de kleding zelf en niet zozeer over de lifestyle van de Dr Denim drager.

De conclusie hieruit is dat Cheap Monday verre weg de meest actieve is op het gebied van marketing. Dit is dus ook niet vreemd, omdat het ook het grootste bedrijf is met het grootste budget. Dr Denim is wel degene die jaar in jaar uit met de beste collectie foto's komt, maar laat dus heel veel liggen op het gebied van real life events ed.

Analyse koppeling.

Als ik nogmaals terug lees hoe het bedrijf zichzelf profileert zijn ze bijzonder intern consequent. Alleen al het feit dat ze altijd dezelfde fotograaf hebben gebruikt voor hun campagnes zorgt ervoor dat alleen dat al een enorm herkenbaar beeld naar buiten laat zien. Ook kiezen ze een duidelijke doelgroep en stijl die in de mode bewust is, maar niet per definities met de grillen van de mode mee hoeft te gaan. De nerd look is een mode look, maar ook een look waarin gevarieert kan worden en die elk jaar opnieuw uitgevonden kan worden.

Je ziet dit ook terug in de collectie. Zo zijn er een aantal modellen zoals de Donk chino en de Snap die elk jaar terug komen en eigenlijk de vaste core collectie vormen.

Wat betreft de beeld campagne kiezen ze dus steeds voor dezelfde fotograaf, maar eigenlijk ook steeds voor dezelfde soort thema's. Als ik kijk naar vorige campagnes is het bijvoorbeeld de patvinder wat geasosieert wordt met een wat meer nerd achtige groep en de modelbouwvliegtuig makers zijn ook een nerdy groep. Al deze campagnes worden met een enorme knipoog neergezet waardoor ze wel weer cool worden natuurlijk.

Wat ik zelf jammer vind is dat het teveel van hetzelfde is. Het is niet slecht, maar ik denk dat ze eens wat gewaagder te werk moeten gaan en iets nieuws uitproberen. Wel een beetje die nerdy trend erin houden, maar het misschien eens stoerder, sexier en expliciter neer zetten.

Vorige campagnes

Wat beelden van de fw 2011 campagne

Analyse 2

Wat zie je?
De foto is genomen in een rommelige ruimte. Er ligt een Perzisch tapijt op de houten vloer. Verder ligt er mannen en vrouwen kleding op de vloer en 2 klassieke muziek instrumenten. Ook ligt er vrij prominent 1 schoen. In de achtergrond zie je een houtsnijwerk tafel staan met daaraan ook een kledingstuk. Over de tafel hangen lange haren en zie je nog net 2 vrouwelijke handen. achter de tafel zie je een paar mannen benen met een broek op de enkels. Hij draagt 1 schoen.

Het licht lijkt op een beetje een natuurlijk soort licht wat door een raam lijkt te vallen. Het licht valt voornamelijk op de voorgrond waarin de kleding en de haren zich bevinden. Achterin zijn de benen maar vaag verlicht en is er veel zwart in beeld. De focus ligt op de haren, handen en schoen in de voorgrond. Het beeld is misschien wat raar afgesneden. De personen zijn onherkenbaar in beeld en je kan niet zien wat ze doen.

Connotatie
De rommelige kleding lijkt erop dat dat in een rush is uitgegaan. Dit in combinatie met de muziek instrumenten doet je denken dat er 2 personen muziek aan het maken waren. De ruimte zelf met de meubels doet ouderwets aanvoelen. De houdingen van de mensen die je een beetje ziet doet suggereren dat er een vrouw op tafel ligt en sex heeft met de man die zijn broek op zn enklels heeft met 1 schoen uit.

Denotatie
Het beeld doet denken aan een scene waarbij 2 mensen zich niet meer in konden houden en hun lusten op elkaar los hebben gelaten. Dit in combinatie met de omgeving, nerdy ouderwetse kleding en muziek instrumenten suggereert dat het misschien plaats vind in een soort klooster achtige muziekschool. Niet direct de plek waar je aan sex denkt, maar de campagne gaat dan ook over muziek en de zondes die erbij kunnen komen.

Analyse

Wat zien we?
-Een jongeman onderuitgezakt in een oude duur uitziende stoel. Hij kijkt verveeld uit zijn ogen. In zijn hand houd hij een muziek instrument wat hij vast heeft als een soort van fallus. De kleding die hij draagt is netjes, dandy achtig, maar toch modern modieus gestyled.
-De ruimte heeft een luxe en ouderwetse aristocratische uitstraling. Op de achtergrond aan de muur hangen 2 schilderijen wat portretten zijn op wat lijken belangrijke welgestelde mensen van weleer. Links van hem een houtsnijwerk tafel met een kaarsenstandaard erop. Op de grond een Perzisch tapijt.

De jongen zelf heeft een duidelijke onderuitgezakte nonchalante houding waarbij het muziekinstrument duidelijk een verlengstuk moet voorstellen van zijn penis. Hij lijkt een houding te hebben die uitnodigt. Een soort van kom maar op houding. Zijn kleding suggereren een nerdy persoon. Dit is iets wat niet helemaal samen gaat met de sex die hij met zijn houding uitstraalt. De omgeving moeten het stoffige ouderwetse nerdy imago kracht bijzetten.
De maker van het beeld wil voornamelijk spelen met het cultureel bepaalde beeld wat er is van de nerd. De maker wil door de sex erin toe te voegen een soort contradictie in het beeld brengen. Dit zorgt ervoor dat het beeld vervreemdend werkt en ook wel een soort van humor met zich mee brengt.

Dr Denim

Dr Denim.
Dr Denim is opgericht in 2004 in Zweden. Dit is ook ongeveer de tijd dat Scandinavische mode (die al geruime tijd een eigen identiteit had in Scandinavie) opkwam in Europa.
Ze zijn in 2004 begonnen met de productie van alleen jeans, maar al snel groeide het bedrijf uit met het ontwerpen van volledige collecties met de filosofie dat het artikelen moeten zijn die altijd en overal gedragen moeten kunnen worden.
Dr Denim zegt zelf dat ze de Wereld door fashionable geeky eyes bekijken. Dr Denim wil een hedendaagse interpretatie maken van denim en een klassieke look met een moderne twist.
De core business is nog altijd denim. Dit is voornamelijk terug te zien in de grote uitgebreide jeans collectie, maar ook wordt er veel gebruik gemaakt van denim in de tops en accessoires. Verder is er tegenwoordig een bijna net zo grote collectie tops en broeken die weinig met denim te maken hebben, maar die wel perfect bij hun identiteit passen als geeky fashion merk.
Dr Denim valt onder ICC Distribution. Dit staat voor Inner City Culture. Dit bedrijft is overkoepeld voor een aantal merken die (zoals de naam al doet vermoeden) zich bevinden in de moderne urban cultuur. Merken die onder de vlag van ICC vallen zijn The Herschel, Supremebeing, Boombap, Original Eskimo, Sixpack, Upperplayground, Montana spraycans en natuurlijk Dr Denim.
In de campagnes van Dr Denim zie je altijd duidelijk hun bedrijfsprofiel terug. Het is altijd iets met een beetje een Nerdy inslag op een zeer modieuze wijze uitgevoerd. Dit geeft het merk elk seizoen weer een duidelijke identiteit. Ze werken al een aantal jaren met dezelfde fotograaf, dit is Jonatan Fernström. Deze fotograaf heeft een vrij duidelijke eigen stijl, wat je dus ook weer terug ziet in de campagnes van Dr Denim. Ook dit zorgt voor die duidelijke identiteit die Dr Denim maakt wat het is.
Persoonlijk vind ik het altijd wel sterke goede campagnes van Dr Denim, maar vind het ondertussen wel een beetje saai worden. Het goede aan de campagnes vind ik voornamelijk dat ze het altijd een beetje met een knipoog aanpakken en duidelijke hun nerdy preppy look naar voor laten komen. Wat ik minder goed vind is de iets te gelikte beeldtaal. Ik zou het graag wat ruiger zien juist ook omdat ze ook onder ICC Distribution vallen. Wel de nerdy look, maar dan wat stoerder en wat meer op een Urban manier.