Analyse koppeling.

Als ik nogmaals terug lees hoe het bedrijf zichzelf profileert zijn ze bijzonder intern consequent. Alleen al het feit dat ze altijd dezelfde fotograaf hebben gebruikt voor hun campagnes zorgt ervoor dat alleen dat al een enorm herkenbaar beeld naar buiten laat zien. Ook kiezen ze een duidelijke doelgroep en stijl die in de mode bewust is, maar niet per definities met de grillen van de mode mee hoeft te gaan. De nerd look is een mode look, maar ook een look waarin gevarieert kan worden en die elk jaar opnieuw uitgevonden kan worden.

Je ziet dit ook terug in de collectie. Zo zijn er een aantal modellen zoals de Donk chino en de Snap die elk jaar terug komen en eigenlijk de vaste core collectie vormen.

Wat betreft de beeld campagne kiezen ze dus steeds voor dezelfde fotograaf, maar eigenlijk ook steeds voor dezelfde soort thema's. Als ik kijk naar vorige campagnes is het bijvoorbeeld de patvinder wat geasosieert wordt met een wat meer nerd achtige groep en de modelbouwvliegtuig makers zijn ook een nerdy groep. Al deze campagnes worden met een enorme knipoog neergezet waardoor ze wel weer cool worden natuurlijk.

Wat ik zelf jammer vind is dat het teveel van hetzelfde is. Het is niet slecht, maar ik denk dat ze eens wat gewaagder te werk moeten gaan en iets nieuws uitproberen. Wel een beetje die nerdy trend erin houden, maar het misschien eens stoerder, sexier en expliciter neer zetten.